近来，养分健康品牌“薄荷健康”完结规划为1亿元人民币的D2轮融资，由深创投（SCGC）独家出资。这是薄荷健康最近半年内完结的第二笔融资。
近年来，跟着越来越多人重视健康与摄生，轻食代餐职业炽热开展，据欧睿世界数据估计，2022年我国轻食代餐商场将到达1200亿元，商场潜力巨大。
据揭露数据核算，自2020年至今，轻食代餐赛道投融资事情超越20起，包含王饱饱、Smeal、ffit8、Wonderlab、鲨鱼菲特等企业，少则融资千万元人民币，多则上亿元。
剧烈外部竞赛之外，关于薄荷健康本身而言，其产品健康性、安全性受质疑及回购率低一级问题也逐步显现。
一面是新老品牌环伺围猎，一面是顾客信任危机，薄荷健康“代餐”的生意能走多远？
薄荷健康于2008年正式建立，初始事务是瘦身社群网站；后以薄荷健康App为中心产品，为用户供给免费的食物热量查询、记载剖析体重、核算代谢水相等服务。
因为具有清晰的功用定位和较强的竞赛力，至2013年，薄荷健康用户打破2000万。
不过，直到2015年推出自营代餐产品——“超模25”系列后，一向因活泼留存率低而难以实现盈余的薄荷健康，才总算尝到盈余甜头；“超模25”系列也成为其第一个爆款。
尔后的薄荷健康开端逐步摸索到盈余暗码：2018年在天猫推出的健康零食类新品“低脂鸡胸肉肠”，月销量打破10万，一跃成为天猫“鸡胸肉肠”品类中的Top1；2019年推出的“明星健康减重21天全餐计划”，则因声称“21天可减重10斤”而成为至今的爆款。
现在，薄荷健康现已开发了以四大子品牌矩阵为代表的系列养分食物产品：成效型定位的“薄荷之心”、健康零食定位的“薄荷上选”、健康速食定位的“薄荷有料”，以及主打儿童养分的“薄荷之森”，全体SKU数超越200个。据36氪报导，到本年5月底，薄荷健康月销售额打破1亿元。
据“FBIF食物饮料立异”本年11月的报导，曩昔三年，薄荷健康营收坚持约100%的增速，其间成效型产品即“薄荷之心”系列贡献了60%营收，代餐零食取得的营收占比到达30%。
现在薄荷健康官方账号掩盖微博、微信、抖音、小红书、B站等干流新媒体，全网粉丝超600万，年度天然曝光3.5亿+；本年与明星尹正的绑缚曝光也一度收成很多重视，当然终究以尹正的“无效瘦身”而遭到不少诟病。
以“代餐”作为关键词，也让薄荷健康备受本钱喜爱——从2011年3月，薄荷健康取得A轮数百万美元的融资至今，薄荷健康已合计取得6次融资，其间4次发生在近两年，也便是薄荷健康发力代餐食物之后。
依据天猫数据猜测，2021年青食代餐类目销售额将同比增加290%，代餐消费人数三年来增加了78%，人均年消费金额达3000元以上。
纵观轻食代餐商场，代餐奶昔、蛋白棒、麦片和全麦面包这几个品类最受顾客欢迎，短短几年，一批新锐品牌如漫山遍野般出现：主打主食沙拉和代餐奶昔的WonderLab，从蛋白棒单品发家的ffit8，以“即食鸡胸肉”切入商场的鲨鱼菲特，及主做低温烘焙燕麦片的王饱饱等新品牌依托网红轻食代餐大单品，均已跃迁成为其地点赛道的“头号玩家”。
一起，传统餐饮、食物、健身服务企业也紧跟风口，纷繁涌入轻食赛道：中粮推出具有瘦身代餐成效的饼干；康师傅悄然推出“阳光优纤”，正式进军代餐能量棒范畴；香飘飘拓宽除奶茶外的新品类，推出“Joyko”代餐谷物麦片系列入局代餐；Keep则发布新的健康轻食物牌keeplite等。
一方面，跟着新老品牌纷繁加码这一赛道，轻食代餐商场竞赛日益剧烈，同质化趋势也益发显着。IT桔子《2020我国代餐食物商场剖析陈述》中就说到，代餐职业在外包装、出产、途径等环节都有同质化严峻的问题。
在产品布局方面，据一味研讨大略核算，仅在“即食鸡胸肉”这一个品类就有薄荷健康、Keep、鲨鱼菲特、ffit8、肌肉小王子等10家以上的品牌在布局。
在出产代工方面，多个轻食代餐品牌运用同一厂家的现象，使得不同品牌很难在质量上摆开距离。以代餐奶昔为例，薄荷健康每日燃代餐奶昔的出产商为杭州衡美食物科技有限公司，但除了薄荷健康之外，该厂家一起还出产Wonderlab、乐纯、桂格、良品飞扬等多个代餐品牌旗下的奶昔产品。
另一方面，《2020我国代餐食物商场剖析陈述》还指出，代餐职业监管缺少，职业没有彻底规范，对瘦身减脂没有清晰的数据规范。
事实上，因为养分规范的缺少，代餐产品在出产时只需要到达食物安全规范即可，这使得部分代餐产品存在配方不科学，以及在宣扬中夸张成效的问题。
天眼查显现，2018年，薄荷健康就曾因“对产品的功用、功用、产地、用处、质量、成分、价格、出产者等表明不精确、不清楚、不明白”被行政处罚过。
此外，《我国养分学会代餐食物集体规范》给代餐划定了膳食纤维、维生素A等11种有必要成分及每餐含量目标，如每餐食物供给的钙不低于260毫克、维生素A在260~580微克等。
薄荷健康的6款代餐奶昔养分成分表则显现，钙含量均为0、维生素A含量为80微克，共8种有必要成分的含量低于上述规范。
代餐现在有多炽热已无须置喙，但对入局企业来说，顾客是否能建立起实在的品牌忠诚度始终是个问题。
首要，旨在减脂的各类代餐往往口感较差，很难给人带来幸福感与愉悦感，这让大多顾客很难做到长时间坚持。
据丁香医师发布的《代餐职业营销洞悉陈述》显现，52%的代餐顾客在食用之后终究挑选了抛弃，食用1个月内的顾客中，只要7%表明会一向坚持运用代餐。
其次，正如前文所说，不同品牌在产品与口味方面的同质化问题，也让顾客很难专情于哪个特定品牌。这一点在《代餐职业营销洞悉陈述》也有表现——在代餐购买挑选要素中，52%的顾客挑选了养分成分，仅有5%的顾客挑选了品牌要素。
代餐瘦身的实质是操控卡路里。依照我国养分学会的引荐，我国成年女人一天的热量摄入在1800千卡左右，成年男性在2250千卡，而依据薄荷健康本身宣扬，“21天全餐”“3日餐”均匀每天供给的热量在1300千卡以下。
这意味着，薄荷健康代餐的瘦身原理与节食瘦身并无二致，即“减”掉的多是水和肌肉。尽管表面上体重敏捷减轻，但肌肉丢失会降低人的基础代谢，且简单在改动饮食习惯后敏捷反弹。
此外，从健康视点看，代餐也不宜长时间“餐餐吃”。我国养分学会发布的《我国肥壮防备和操控蓝皮书》中提出，代餐能够有用减低体重和体脂，是养分素弥补和削减能量摄入的一种方法，但非可继续饮食方法。长时间食用有或许导致人体代谢率下降，乃至还或许会引发乏力、低血糖、掉发等结果。
到现在，在第三方投诉渠道黑猫投诉上，薄荷健康已有190起投诉，包含虚伪宣扬、食物安全以及因各种问题退款可是无法得到妥善解决等等。
跟着代餐赛道的快速成长，职业玩家必将面对大洗牌。想要在混战中摆开身位，久远健康开展，薄荷健康还需要修炼内功，找到实在的价值点。
2.《薄荷健康受本钱喜爱！代餐实在成效存疑，千亿级商场无序开展》,柒财经
3.《给1.2亿用户供给零卡三餐，“代餐界的Keep”故事好讲吗？》,DoNews
4.《“薄荷健康”真健康？食物蜕变投诉频发，APP诈骗误导逼迫用户遭工信部通报》,我国网财经
