此前国家药品监督管理局清晰指出化妆品声称“药妆”违法，但仍有一些企业打着“擦边球”宣扬。

　　佰花方是广药集团子公司敬修堂药业旗下护肤品牌。举世健康查询发现，作为主打祛斑、祛痘和美白功用的护肤品，佰花方在其官网和电商渠道仍以“医学技能布景”“制药标准”为噱头进行宣扬，并拿CFDA、FDA为成效做背书，存在误导顾客的嫌疑。

　　事实上，敬修堂药业是老牌的中成药制作企业。北京科技记协的王勋彪此前曾有近30年的跨国药企工作经验，他表明，药企做化妆品要看相关根底科研是否有关联性，不然没有必定的优势。拿药企的名头来做化妆品宣扬的噱头愈加不可取。

　　在被媒体曝光运用“药妆”等字眼违规宣扬后，佰花方在其官网删除了“佰花方将药研系统充沛应用于药妆产品开发，研制、出产远超一般护肤品的根底性层级。”、“产品运用药剂萃取技能，以药制妆，产品系列更挨近药物效果”以及“佰花方只做安全、有用的药妆产品，努力为问题肌肤供给有用的解决方案”等介绍。

　　虽然删除了十分显着的“药妆”字眼，但其官网和电商渠道仍以“医学技能布景”“制药标准”为噱头进行宣扬，而且在部分产品介绍中，也存在误导顾客的嫌疑。

　　净白补水祛斑霜是敬修堂的经典产品，在官网的产品介绍中，这款祛斑霜号称是“色斑橡皮擦”，并声称持有“药监成效批文”、“淡斑更定心”。

　　举世健康在国家药品监督管理局官网查询到，敬修堂净白补水祛斑霜持有的批文是“国妆特字G20080091”，但一起补白中说到“国家食品药品监督管理总局未安排对本产品所称成效进行审阅，本批件不作为对产品所称成效的认可。”

　　“皮肤的推陈出新有其固有的周期性，一般祛斑的产品声称立马收效的，或许里边增加了化妆品不应该增加的成分，由于运用化妆品取得祛斑效果需求长期标准运用才有或许取得必定效果”。王勋彪主张，假如想有用祛斑能够去正规医院皮肤科看医生，找到详细病因，在医嘱下进行医治。

　　此外，敬修堂别的一款产品“敬修堂佰花方视黄醇眼霜”也有如此操作，在电商渠道，该款眼霜声称其内含成分视黄醇的淡纹效果有“美国FDA和日本厚生劳作省的两层认证”，并标示“维生素A即视黄醇”。

　　“美国FDA对某一成分进行批阅后，我们都能够运用，并不能作为认证某一产品的根据。”一位业内人士清晰表明，拿国外的监管安排为产品做背书是不可取的。

　　关于该款眼霜声称的抗皱成分视黄醇，王勋彪告知举世健康，视黄醇是维生素A的一种衍生物，虽然世界上有急进的环保安排对化妆品运用视黄醇提出了一些贰言，但依照化妆品成分规则在定量内合理运用视黄醇是能够的，顾客应按化妆品运用说明运用，假如假如发现过敏，及时洗净停用。

　　我国现在实施的《化妆品卫生监督法令》规则，化妆品的广告宣扬不得有下列内容：化妆品称号、制法、成效或许功能有虚伪夸张的；运用别人名义确保或以暗示办法使人误解其成效的；宣扬医效果果的。

　　行将实施的《化妆品监督管理法令》第四十三条也规则，化妆品广告的内容应当实在、合法。化妆品广告不得明示或许暗示产品具有医效果果，不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客。

　　而且，新法令规则，化妆品的成效声称应当有充沛的科学根据，并要发布成效声称所根据的文献资料、研讨数据等，承受社会监督。也就是说，化妆品是否有用、为何有用，有必要靠科学说话。

　　佰花方为广州白云山敬修堂药业股份有限公司旗下化妆品品牌。天眼查资料显现，广州白云山敬修堂药业股份有限公司是广州医药集团有限公司、广州药业股份有限公司（香港H股和上海A股大型上市公司）部属的首要中成药制作企业之一。

　　2017年9月，广州敬修堂一七九零营销有限公司出售的敬修堂纤连蛋白修护双效组合不符合国家化妆品卫生标准，被没收违法所得48222元，罚款超15万。

　　2016年，佰花方在京东商城的敬修堂旗舰店运营一般化妆品佰花方透明质酸水光面膜，运用了“有美白成效”、“药妆”、“医美级面膜”和“医美级修护肌肤”字样进行宣扬，违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规则，归于发布虚伪广告的违法行为，并被深圳市商场和质量监督管理委员会龙岗局罚款450元。

　　2015年，广东省工商局官网发布了一批违法广告事例。敬修堂净白补水祛斑霜化妆品广告中呈现了“3天按捺黑色素构成防新斑，七天排走固执黑色素，逐步消旧斑，28天皮肤自有免疫力构成，让你的肌肤不再长斑”等虚伪夸张产品功能的内容，并以顾客的名义确保、暗示产品成效，违反了《化妆品广告管理办法》的规则。

　　除化妆品外，敬修堂还屡次因在药品广告宣扬上恣意夸张药品功用主治、绝对化夸张药品效果、使用患者名义和形象做证明等被广东工商局点名批判。